5년 2021월 XNUMX일 하이뎬 법원 웹사이트에 공개된 정보에 따르면, 베이징 하이뎬 초급 인민 법원("하이뎬 법원")은 최근 결론을 내렸습니다. ~의 경우에는 Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. 대 Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. et al.(2021), 라이브 스트리밍 마케팅 시나리오에서 라이브 방송 플랫폼이 전자 상거래 플랫폼으로 간주될 수 있다고 결정하고 관련 의무를 준수해야 합니다. “라이브스트리밍 마케팅을 위한 행정적 조치(시범 시행용)" 网络直播营销管理办法(试行).
이 경우 원고는, Saishi Trading (Shanghai) Co., Ltd. (이하 "Saishi"라고 함)는 Agatha Diffusion Sarl을 통해 "AGATHA" 및 기타 두 가지 상표에 대한 독점 사용 권한을 획득했습니다. 사이시는 그것을 발견했다. Laizhou Hongyu Art Crafts Co., Ltd. (이하 "홍위"라 함)는 두인("抖音", 중국판 TikTok)에서 라이브 스트리밍 마케팅 도중 "AGATHA"라는 문구와 특정 로고가 새겨진 핸드백을 판매하여 홍위와 베이징 마이크로브로드캐스트를 상대로 소송을 제기했습니다. Vision Technology Co., Ltd., Douyin의 운영자(이하 "Microbroadcast Company")는 상표권 독점권 침해를 이유로 소송을 제기합니다. 결국 300,000심 법원인 하이뎬 법원은 홍위가 사이시에게 10,598만 위안의 경제적 손실과 XNUMX만 XNUMX위안의 합리적인 비용을 배상해야 한다고 판결했다.
이 사건에서 Haidian Court는 전자상거래 활동을 위한 플랫폼이 더 이상 전자상거래를 주요 사업으로 하는 기존 플랫폼에 국한되지 않고 온라인 라이브 스트리밍과 같이 콘텐츠 생성 및 제공을 주요 사업으로 하는 플랫폼에도 적용할 수 있다고 판시했습니다. 플랫폼 및 온라인 오디오-비디오 플랫폼은 점차 사용자에게 온라인 라이브 스트리밍 마케팅 서비스를 제공했습니다. 후자 플랫폼의 경우 거래 당사자에게 실제로 제공되는 서비스가 다음과 일치하는 경우 전에, "전자상거래법" 电子商务법(电子商务法), 그들은 또한 전자 상거래 플랫폼으로 결정되어야 합니다.
법원의 의견에 따르면 Douyin의 라이브 스트리밍 인터페이스에는 관련 제품의 이름, 사진, 가격 및 기타 정보가 표시됩니다. 사용자는 Douyin에서 "상품"을 클릭한 다음 다른 플랫폼으로 리디렉션하지 않고 제품 페이지에 직접 들어갈 수 있습니다. Douyin의 사용자는 Douyin 계정을 통해 케이스와 관련된 제품의 주문 정보에 대해 직접 문의할 수 있습니다. 생방송을 시청할 때 사용자는 제품을 구매하기 위해 e-store에 들어가려면 Douyin의 장바구니를 클릭해야 합니다. 이러한 사실은 Douyin이 라이브 스트리밍 마케팅 서비스를 제공하는 형태로 플랫폼에서 거래 당사자를 위한 거래, 정보 공개 및 기타 서비스를 제공한다는 것을 확인합니다. 또한 모든 당사자가 독립적으로 거래 활동을 수행할 수 있는 플랫폼은 일종의 전자 상거래 플랫폼입니다. 따라서 Microbroadcast Company는 Douyin 플랫폼의 운영자로서 전자 상거래 플랫폼 운영자입니다.
중국에서 라이브 스트리밍 마케팅 시나리오 하의 라이브 방송 플랫폼이 전자상거래 플랫폼으로 확정된 것은 이번이 처음이다.
표지 사진 오우 샤오양 (https://unsplash.com/@odamao) 언스플래쉬
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