23 년 2021 월 25 일,“라이브 스트리밍 마케팅을위한 관리적 조치 (시범 구현을위한)”(“조치”, 网络 直播 营销 管理 办法 (试行))가 중국 사이버 공간 관리국, 공안부, 상무부, 문화 관광부, 국세청, 국가 시장 규제 국, 라디오 방송국. 이 법안은 2021 년 XNUMX 월 XNUMX 일에 발효되었습니다.

이 법안은 인터넷, 애플리케이션, 애플릿 또는 기타 중국 영토 내에서 라이브 비디오 방송, 오디오 방송, 사진과 단어가 포함 된 라이브 스트리밍 또는 여러 라이브 스트리밍 형식의 조합의 형태로 상업적 마케팅 활동에 적용됩니다. .

조치에 따라 라이브 스트리밍 마케팅 활동에 참여하는 라이브 스트리밍 프로그램 게시자는 라이브 스트리밍 스튜디오 운영자와 라이브 스트리밍 마케터의 두 가지 유형으로 구성됩니다. 관련 프로모션 활동, 온라인 및 오프라인 라이브 스트리밍 장소, 상품 및 서비스에 대한 정보 확인, 가상 이미지 사용, 라이브 스트리밍 마케터를위한 서비스 대행사와의 비즈니스 협력 등에 대한 구체적인 요구 사항이 있습니다.

또한이 조치는 라이브 스트리밍 마케팅 플랫폼의 관리를 강화하고 보안 평가, 기록 파일링 또는 라이선스, 기술 지원, 플랫폼 규칙, 신원 인증 및 동적 검증, 라이브 스트리밍 마케팅 플랫폼의 매우 위험하고 불법적 인 활동에 대한 규제를 자세히 제공합니다. 등등.